12月27日上午，文旅照明研討會在北京公司舉辦，北京規劃設計中心設計師段小雪、胡萍、秦敏分別做主題分享，北京公司商務部、網絡市場部、設計部和西安分公司、成都分公司、上海子公司同事通過線上線下的方式共同參加了會議。

段小雪：從夜游分類、夜游發展以及沉浸式體驗等分析當下的夜游市場

夜游是指發生在當日18:00到次日6：00，以外地游客為消費主體，以第三產業如：休閑、旅游觀光、文化、餐飲為主要形式的文化休閑消費活動。英國、法國、泰國、日本等地的夜游經濟早已形成成熟產業，夜間經濟為城市經濟復興賦能。

旅游演藝是夜間經濟的典型組成部分，從劇場演藝模式到實景演出再到主題公園演出最后到ShowPark，中國旅游演藝形式逐漸豐富成熟，在長江三角洲、珠江三角洲、西南地區三大旅游演藝圈形成了旅游演出市場。但隨著旅游演藝地區的擴增，中國旅游演藝行業整體呈現發展放緩趨勢。旅游演藝該怎么開拓全新的體驗和市場呢？

旅游演藝與傳統景區的結合。桂林-山水甲天下、故宮-皇家宮苑文化，文化旅游演藝增強了景區的文化內涵。平遙古城-晉商文化、清明上河園-東京夢華，旅游演藝強化了景區文化體驗的真實性。旅游演藝改變了游客休閑的單調感，提升了傳統景區的文化體驗感。

旅游演藝與主題樂園的結合。從“一園”——恐龍園，發展到“一城”——常州燈會，常州將城市打造為一個大IP。以花燈為媒、以旅游為基、以文化為魂，讓淡季活動成為傳統、成為賣點、成為習慣，這就是常州成功的關鍵。

打造沉浸式體驗主題。沉浸式體驗通過帶入式情景、多感官包圍、互動敘事手法、社交需求實現和自我發現等奇妙方式，讓參與的消費者能夠瞬間脫離現實環境，浸入到如同電影、游戲或夢境般的環境中，成為或成就夢想中的自我。例如頂級數字藝術團隊Moment Factory打造的《夜游大阪城》，借助當地文化和數字藝術給游客帶來不一樣的大阪體驗。兩千多年的歷史發展歷程，加之創新的數字技術，為中國沉浸式旅游演藝創造了機遇。也只有以當地文化為基礎的特色體驗感，才能讓游客身臨其境，亦聲臨其境。

胡萍：中國旅游演藝的新模式和成功落地的關鍵因素

2019年4月1日，文化和旅游部官網正式發布《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，中國夜游時代開啟。但旅游演藝的成功與否并非只靠一紙文書，城市選址、項目選址、游客轉化、項目競爭、運營團隊、演出內容、產品業態以及投資預算等都對其產生決定性影響。

大文旅時代，演藝與商業操盤。打造旅游勝地，要確立文化主題。烏鎮從不談藝術，卻是最知名的藝術小鎮。拈花灣從不說禪，卻是公認的中國禪意小鎮。

打造旅游勝地，要有五感融合的文化氛圍營造。青磚黛瓦石板巷，小橋流水烏篷船，步入烏鎮即走進藝術。拈花灣全境打造枯與寂的禪宗美學，青石苔蘚枯山水，生活處處見禪機。

打造旅游勝地，要構建體驗式文旅商業。迭代新鮮的旅游吸引物吸引游客、極致化的服務和體驗超出游客期望值、抓住游客感性點保證消費率、注重體驗滿足游客的參與度。

打造旅游勝地，創新全景沉浸式的文化演藝。常規性活動、演藝演出與商業融合，為游客打造主題體驗，同時創造消費。如拈花灣歡喜抄經、拈花塔亮燈儀式、花開五葉禪意燈光秀。

打造旅游勝地，打開一站式文化旅居度假模式。中國人需要怎樣的度假模式？拈花灣給出了答案。繼游玩體驗之后，住宿也不跑題。開創了菠蘿蜜多酒店、拈花客棧、一花一世界、禪島、禪意村舍燈文化主題客棧，給游客心靈度假。對于景區來說，人流就是商機，留下來就能帶動餐飲、住宿的二度消費。而好的旅游商業能讓游客愿意留下，想要留下。

開封清明上河園是大型宋代歷史文化主題公園，“商業+演藝”是清明上河園的運營模式。白日不同時段、不同區域的情景演出，夜間的大型水上實景演出大宋·東京夢華，很好的展現了“演藝+商業”的運營模式。勾欄瓦肆，東京食坊，街里有戲，戲里有街，吸引游客駐足、參與、消費。

無論拈花灣還是清明上河園，每一個獨特的旅游勝地都必有其創新的地方。未來，任何的行業也都少不了創新。創新是未來的核心，一個長盛不衰的文旅景區必須有不斷迭代的創新產品才能實現可持續發展。

秦敏：從文旅角度看照明

隨著生活水平的不斷提高，旅游也從單一的旅游觀光時代改變到度假旅居時代。以文塑旅，以旅彰文。文旅是旅游業發展到一定階段的必然趨勢。袁家村的“關中第一村”、雙峰林場的中國雪鄉、科茲沃爾德的英國最美鄉村，這種體驗式的文旅成為一種全域全時的旅游新業態。而夜游是文旅重要的一部分，承擔著延長游客旅游時間、促進周邊經濟、帶動二消的重要功能。

以西安為例，這座十三朝古都正在開拓旅游新亮點：以“旅游+”和旅游全域化為發展戰略，通過打造特色夜游街區、實施夜景亮化提升工程、開展多主題夜間文化演藝活動、鼓勵商戶延長營業時間等方式打造屬于古城自己的夜游經濟。

沉浸式夜游。大唐不夜城的沉浸式夜游成為西安印象，以唐風元素為主線，以體驗消費為特征，集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體，給游客帶來復古體驗。此外，5G、AI、AR、VR等技術與燈光跨界共融，讓游客主動參與到燈光的故事中，切身體會燈光故事。

演繹式夜游。例如宋城千古情、印象系列、西藏·文成公主等大型演繹節目，燈光結合音響、人員表演、霧森以及其他舞臺技術去訴說故事，演藝文化，給游客視覺及聽覺上帶來一場美的盛宴，每年斬獲數億票房。

星空夜游。少一些燈光，多一些星光，從葡萄牙的阿爾克瓦到新西蘭的特卡波小鎮，再到日本的美星町，星空旅游成為夜游的一種另類業態。2014年，中國第一個暗夜公園在西藏阿里地區成立。這種追求自然的極致體驗，會在燈光愈加繁復的未來更顯珍貴。

每一束光都有一則故事，燈光照明應該服務于大自然，服務于人，服務于夜游。不同模式、不同地區，選擇不同的燈光照明手法。照明設計應尊重自然、尊重人文，嚴格控制照明的亮度、方式及手法，打造優質、精品項目。

路漫漫其修遠器，吾將上下而求索。人們日益提高的品味和精神需求推動文旅照明向著著更科技、更創新、更共融的方向發展，照明工作者即使“身經百戰”也要腳踏實地，砥礪前行，為文旅開拓更為寬廣的夜游市場。